(챗지피티) 검색시장은 유튜브에서 거대언어모델로 넘어갈 것이다

[산들바람2025]

제1절 검색의 패러다임이 바뀌고 있다

검색의 패러다임이 전통적인 키워드 기반 검색에서 **거대 언어 모델(LLM, Large Language Model)**을 활용한 대화형 AI 검색으로 빠르게 전환되고 있습니다. 이러한 변화는 사용자 경험을 혁신적으로 향상시키며, 정보 탐색 방식을 근본적으로 재편하고 있습니다.

전통적인 검색 방식의 한계

기존의 검색 엔진은 사용자가 입력한 키워드를 기반으로 관련 웹페이지의 목록을 제공하는 방식이었습니다. 이러한 방식은 사용자가 원하는 정보를 직접 찾아야 하며, 검색 결과의 품질은 키워드 선택과 검색 엔진의 알고리즘에 크게 의존했습니다.

거대 언어 모델의 도입과 변화

거대 언어 모델은 방대한 텍스트 데이터를 학습하여 자연어를 이해하고 생성하는 능력을 갖추고 있습니다. 이를 통해 사용자의 복잡한 질문이나 모호한 표현도 정확하게 해석하고, 맥락에 맞는 답변을 제공합니다. 예를 들어, ChatGPT와 같은 모델은 사용자의 의도를 파악하여 직접적인 답변을 생성하거나, 관련 정보를 요약하여 제공합니다.

대화형 AI 검색의 부상

대화형 AI 검색은 사용자와의 상호작용을 통해 더욱 개인화되고 직관적인 검색 경험을 제공합니다. 사용자는 자연어로 질문을 하고, AI는 이에 대한 직접적인 답변을 제공하거나 추가적인 정보를 제시합니다. 이러한 방식은 정보 탐색 과정을 단순화하고, 사용자가 원하는 정보를 더욱 신속하게 얻을 수 있게 합니다.

Answer Engine Optimization(AEO)의 부상

이러한 변화에 따라, 기존의 **검색 엔진 최적화(SEO)**에서 **답변 엔진 최적화(AEO)**로의 전환이 이루어지고 있습니다. AEO는 AI가 사용자의 질문에 직접적이고 유용한 답변을 제공할 수 있도록 웹 콘텐츠를 최적화하는 방법을 의미합니다. 이는 단순히 검색 결과 상위에 노출되는 것을 넘어, AI가 콘텐츠의 맥락과 의미를 이해하여 사용자에게 적합한 답변을 제공할 수 있도록 데이터를 구조화하는 것을 포함합니다. ​​

미래 전망

거대 언어 모델을 활용한 대화형 AI 검색은 검색 시장의 새로운 표준이 될 것으로 예상됩니다. 이는 사용자에게 더욱 개인화되고 효율적인 검색 경험을 제공하며, 정보 접근 방식을 혁신적으로 변화시킬 것입니다. 따라서, 기업과 콘텐츠 제작자들은 이러한 변화에 발맞춰 AEO 전략을 수립하고, AI 친화적인 콘텐츠를 제작하는 노력이 필요합니다.

이러한 전환은 검색 시장의 경쟁 구도를 재편하고, 사용자 중심의 정보 제공 방식을 강화하는 데 큰 역할을 할 것으로 기대됩니다.​​

제2절 검색시장은 유튜브에서 거대언어모델로 넘어갈 것이다

검색 시장은 전통적으로 키워드 기반의 정보 검색 방식을 사용해 왔습니다. 그러나 최근 **거대 언어 모델(LLM, Large Language Model)**의 발전으로 인해 검색의 패러다임이 변화하고 있습니다.

거대 언어 모델의 부상과 검색 시장의 변화

거대 언어 모델은 방대한 양의 텍스트 데이터를 학습하여 자연어를 이해하고 생성하는 AI 시스템입니다. 이러한 모델은 사용자 질의의 의도와 맥락을 파악하여 보다 정확하고 풍부한 정보를 제공할 수 있습니다. 예를 들어, ChatGPT와 같은 모델은 사용자와의 대화를 통해 복잡한 질문에 대한 상세한 답변을 생성할 수 있습니다.

유튜브와 거대 언어 모델의 통합 가능성

유튜브는 세계 최대의 동영상 플랫폼으로, 사용자들은 다양한 주제의 동영상을 검색하고 시청합니다. 거대 언어 모델을 유튜브의 검색 기능에 통합하면, 사용자는 자연어로 복잡한 질문을 입력하고, 이에 대한 정확한 동영상 추천이나 요약 정보를 받을 수 있습니다. 예를 들어, "양자 역학의 기본 개념을 설명하는 강의 동영상"과 같은 질의에 대해 거대 언어 모델은 해당 주제를 다루는 최적의 동영상을 추천할 수 있습니다.

거대 언어 모델 도입의 장점

개인화된 검색 결과: 사용자의 검색 이력과 선호도를 기반으로 맞춤형 정보를 제공하여 검색 효율성을 높일 수 있습니다.

복잡한 질의 처리: 단순 키워드 검색을 넘어, 문맥과 의도를 이해하여 복잡한 질문에 대한 정확한 답변을 제공합니다.

다양한 언어 지원: 다양한 언어로 학습된 모델을 통해 글로벌 사용자들에게 더 나은 검색 경험을 제공합니다.

현재의 동향과 전망

구글과 마이크로소프트는 거대 언어 모델 기반의 AI 기술을 검색 서비스에 통합하려는 노력을 기울이고 있습니다. 마이크로소프트는 자사의 검색 엔진인 Bing에 거대 언어 모델을 적용하여 검색 결과의 품질을 향상시키고 있으며, 구글 역시 유사한 기술을 개발 중입니다. ​​

또한, 국내 기업들도 이러한 흐름에 대응하여 자체적인 거대 언어 모델을 개발하고 있습니다. 예를 들어, 네이버는 한국어에 특화된 거대 언어 모델인 '하이퍼클로바X'를 공개하며, 검색 서비스의 혁신을 추구하고 있습니다. ​​

결론

거대 언어 모델의 발전은 검색 시장에 혁신을 가져오고 있으며, 유튜브와 같은 플랫폼에서도 이러한 기술의 도입이 가속화될 것으로 예상됩니다. 이를 통해 사용자들은 더욱 정확하고 개인화된 검색 경험을 누릴 수 있을 것입니다.​​