생활용품 천국으로 불리는 다이소가 최근 건강기능식품(건기식) 판매에까지 뛰어들었습니다. "다이소에서 영양제까지 판다니!" 하고 놀라는 분들도 많을 텐데요. 실제로 다이소가 유산균, 비타민 등 영양제를 한 달 분량 기준 단돈 5천 원 안팎에 내놓자 소비자들 사이에서 큰 화제가 되고 있습니다. 다이소의 건기식 진출로 대체 어떤 변화가 생기고 있는지, 오늘은 그 뒷이야기와 시장에 미칠 영향을 깊이 있게 살펴보겠습니다.
다이소가 건강기능식품 시장에 관심을 갖게 된 데에는 탄탄한 시장 성장성과 소비자들의 높아진 건강 관심도가 자리하고 있습니다. 한국 건강기능식협회 자료에 따르면 지난해 국내 건기식 시장 규모는 약 6조 440억 원에 달했는데요. 앞으로 고령 인구 증가와 웰빙 트렌드에 힘입어 2030년에는 시장이 25조 원 규모까지 성장할 것이란 전망도 있습니다. 그야말로 엄청난 레드오션이죠. 실제로 식품회사, 뷰티기업, 유통업체 등 다양한 업계가 이미 이 시장에 속속 진입해 각축전을 벌이고 있습니다.
이렇듯 경쟁이 치열하지만, 다이소 입장에선 새로운 돌파구를 찾은 셈입니다. 다이소는 이미 K-뷰티 제품을 저렴하게 판매해 큰 호응을 얻은 바 있는데요. 이제 그 가성비 전략을 건강기능식품으로까지 확대하면서 상품 구색을 늘리고, 추가 매출을 올리려는 계산입니다. 다이소 관계자도 상품의 다양성을 강화하기 위해 건기식을 새롭게 들여왔다 고 밝혔습니다. 건강에 관심 많은 소비층을 다이소 매장으로 끌어들일 수 있다면, 생활용품뿐 아니라 헬스 케어 분야에서도 입지를 다질 수 있으니까요. 게다가 건강기능식품은 약과 달리 법적으로 약국 외의 채널에서도 판매 가능한 점도 다이소에게 유리하게 작용했습니다.
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