(챗지피티) 행동경제학

[산들바람2025]

📘 **행동경제학(Behavioral Economics)**은 사람들이 경제적으로 ‘이성적’이지 않은 행동을 보이는 이유를 심리학과 결합해 설명하는 경제학 분야입니다.

고전경제학이 전제하는 **완전한 합리성(rationality)**과는 달리, 행동경제학은 감정, 편향, 직관, 사회적 맥락 등이 경제적 선택에 어떻게 영향을 미치는지를 중점적으로 연구합니다.

━━━━━━━━━━━━━━━
🧠 핵심 개념 요약
━━━━━━━━━━━━━━━
🧍 제한된 합리성(Bounded Rationality)
➡ 인간은 정보와 계산 능력이 제한되어 최적 선택 대신 ‘충분히 괜찮은’ 선택을 합니다.

🎲 휴리스틱(Heuristics)
➡ 사람들이 빠르게 판단할 수 있도록 도와주는 직관적 규칙이나 경험적 법칙. 하지만 종종 오류나 편향을 유발합니다.

⚖️ 프레이밍 효과(Framing Effect)
➡ 같은 내용이라도 표현 방식에 따라 선택이 달라집니다.
예: “사망률 10%” vs “생존률 90%”

💰 손실회피(Loss Aversion)
➡ 사람들은 같은 크기의 이익보다 손실에 더 크게 반응합니다.
(“10만 원 얻는 기쁨 < 10만 원 잃는 고통”)

📈 기준점 효과(Anchoring)
➡ 초기 제시된 정보가 판단에 과도한 영향을 줍니다.
예: 매물 가격을 먼저 높게 설정하면 실제 거래가도 높아지는 경향

👥 사회적 선호(Social Preferences)
➡ 사람들은 단순히 자기 이익만 추구하지 않고, 공정성·상호성·타인의 감정도 고려합니다.

━━━━━━━━━━━━━━━
📌 대표 학자들
━━━━━━━━━━━━━━━
👨‍🏫 대니얼 카너먼 (Daniel Kahneman)
➡ 『생각에 관한 생각(Thinking, Fast and Slow)』 저자, 노벨경제학상 수상 (2002년)

👨‍🏫 리처드 탈러 (Richard Thaler)
➡ 『넛지(Nudge)』 저자, 선택설계(choice architecture) 이론 정립, 노벨경제학상 수상 (2017년)

━━━━━━━━━━━━━━━
📚 활용 분야
━━━━━━━━━━━━━━━
🛍️ 마케팅: 소비자의 구매 심리와 유도 방식 설계
💵 재정정책: 퇴직연금 자동 가입제도(기본 옵션의 중요성)
🏥 보건: 건강검진 안내문 문구 설계로 참여율 증가
📈 금융행동: 투자자의 과잉확신, 군중심리 분석 등

━━━━━━━━━━━━━━━
💬 예시 문장
━━━━━━━━━━━━━━━
🗨️ “행동경제학은 인간이 ‘이성적 기계’가 아니라 ‘감정 있는 존재’임을 반영하는 학문입니다.”
🗨️ “넛지는 행동경제학을 정책에 적용한 대표적 성공 사례입니다.”

━━━━━━━━━━━━━━━
🧠 관련 개념과 비교
━━━━━━━━━━━━━━━
• 🔄 고전경제학: 인간은 이성적이고, 최적화된 선택을 한다고 가정
• 🧩 행동경제학: 실제 사람은 비합리적 요소에 영향을 많이 받음
• 🎯 실험경제학: 행동경제학과 연계되어, 실험을 통해 인간의 실제 선택을 검증