ai가 대세라는데 뭘 좀 알아야 써먹지
안녕하세요, 카페 회원님들. 요즘 날씨도 쌀쌀한데 다들 어떻게 지내시나요? 저는 얼마 전까지 아주 속이 시커멓게 타들어가는 경험을 했답니다. 바로 ‘틱톡 광고’ 때문이었죠. 주변에서 하도 틱톡, 틱톡 하길래 ‘나도 한 번 해볼까?’ 하는 가벼운 마음으로 시작했는데, 이게 웬걸요. ‘누구나 쉽게 돈 번다’는 말은 다 옛날이야기인지, 광고비만 태우고 이렇다 할 성과가 없어 밤잠을 설쳤습니다. 저처럼 답답한 마음을 가진 분들이 또 계실까 싶어, 그동안 맨땅에 헤딩하며 알게 된 소소한 팁들을 공유해볼까 합니다.
‘일단 시작’이 아닌 ‘알고 시작’하기
가장 큰 실수는 틱톡 광고의 생리를 전혀 이해하지 못한 채 뛰어들었다는 점입니다. 저는 그저 제품만 잘 보여주면 될 거라 생각했는데, 완전히 착각이었죠. 틱톡은 사용자가 영상을 넘기는 속도가 엄청나게 빠르기 때문에, 광고 시작 후 3초가 승부처라는 걸 깨달았습니다. 이 짧은 시간 안에 시선을 끌지 못하면 그대로 다음 영상으로 넘어가 버리더라고요.
이런 기본적인 감을 익히기 위해 틱톡에서 공식으로 운영하는 ‘크리에이티브 센터’를 매일 들여다봤습니다. 이곳에서는 지금 어떤 광고 소재가 반응이 좋은지, 어떤 음악이 유행하는지를 공식 데이터로 보여주기 때문에 신뢰가 갔습니다. 여기서 성공 사례들을 보면서 ‘아, 요즘은 이런 식의 빠른 화면 전환이 먹히는구나’ 같은 최소한의 규칙들을 발견할 수 있었습니다.
성공 광고에서 ‘패턴’을 발견하다
하지만 트렌드를 아는 것과 내 광고를 잘 만드는 건 다른 문제였습니다. 머리를 쥐어짜도 아이디어가 떠오르지 않아 막막하던 차에, ‘다른 사람들은 도대체 어떻게 저런 광고를 만들지?’라는 근본적인 의문이 들더군요. 그래서 성공한 광고들을 더 깊게 파고들기 시작했습니다.
이 과정에서 소위 ‘스파이 툴’이라는 것들을 알게 됐습니다. 다른 사람들의 광고 데이터를 분석해주는 도구들이죠. 처음엔 이런 걸 왜 쓰나 싶었는데, 막상 들여다보니 제가 놓치고 있던 디테일이 보이더군요. 예를 들어, 유명한 Adspy 같은 도구를 통해 다른 플랫폼의 광고들을 참고할 수 있었습니다.
이런 종류의 Tiktok Ads Spy 툴을 살펴보면서, 저는 한 가지 중요한 사실을 깨달았습니다. 성공하는 광고들에는 분명한 ‘공통점’과 ‘패턴’이 있다는 것이죠. 예를 들어, 패션 상품 광고는 1.5초 단위로 빠르게 화면을 전환하며 다양한 코디를 보여줄 때 반응이 좋았고, 식품 광고는 클로즈업 장면에서 ASMR 같은 소리를 극대화했을 때 댓글이 많이 달렸습니다.
중요한 건 ‘도구’가 아닌 ‘인사이트’
결국 중요한 건 데이터를 보는 눈을 기르는 것이었습니다. 저는 여러 데이터를 참고하다가 우연히 Pipiads 라는 곳의 분석 자료를 보게 되었는데, 여기서 흥미로운 패턴을 발견했습니다. 특정 제품 광고가 ‘좋아요’ 숫자가 폭발적으로 증가하는 시점이 있었는데, 확인해보니 그 시점에 유행하던 챌린지 음악을 배경음악으로 사용했더군요.
이 발견 이후, 저는 광고 영상을 만들기 전에 반드시 지금 유행하는 음악이나 밈(meme)을 먼저 확인하고 영상에 녹여내는 습관이 생겼습니다. 단순히 제품만 보여주는 게 아니라, 사람들이 즐기는 문화 속에 자연스럽게 제품을 배치하는 거죠. 이 방법을 쓴 뒤부터 확실히 광고 효율이 조금씩 오르기 시작했습니다. 꼭 특정 툴이 아니더라도, 이런 식으로 성공 사례를 분석하고 나만의 법칙을 찾아가는 과정이 정말 중요하다는 걸 느꼈습니다. 비슷한 기능을 하는 도구들은 검색해보시면 많이 찾으실 수 있을 겁니다.
혹시 여러분은 어떤 방식으로 광고 트렌드를 분석하시나요? 같이 정보 공유해요 :)
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