[단독]롯데, '미투'로 먹태깡에 맞불…'노가리칩' 나온다

[네포베이비]

오잉 신제품…노가리 활용한 '어른 과자' 콘셉트
먹태깡과 맛 봉지도 비슷…'편승과 베끼기' 사이 

롯데웰푸드 노가리칩(좌), 농심 먹태깡(우) / 사진=각 사 제공

롯데웰푸드(구 롯데제과)가 MZ세대를 타깃으로 한 '어른 과자' 노가리칩을 선보인다. 자사 해물 스낵 '오잉' 시리즈 신제품으로 대표 술안주인 노가리를 내세웠다. 앞서 출시돼 연일 품절 대란인 농심 신제품 먹태깡의 인기에 편승하려는 전략으로 풀이된다.

다만 '미투 마케팅'이라는 비판은 피할 수 없을 것으로 보인다. 미투 마케팅이란 경쟁 브랜드의 상표, 디자인, 맛 등을 모방해 자사 제품을 알리는 행위다. 노가리칩은 먹태깡과 같은 청양마요맛으로 출시된 데다 검은색과 녹색의 봉지 콘셉트도 유사하다.

먹태? 우리는 노가리!

28일 업계에 따르면 롯데웰푸드는 이르면 9월 초부터 노가리칩 판매를 개시할 예정이다. 현재 대형마트, 편의점, 인터넷몰 등 주요 채널과 판매 시기를 조율 중이다. 롯데웰푸드 관계자는 "지금 일부 인터넷몰에 노출된 것은 사전 협의 없이 진행 중인 것"이라며 "현재 구매는 불가능하며 정식 판매는 9월 초부터 개시될 것"이라고 밝혔다. 
 

현재 인터넷 몰에 검색되는 노가리칩 /사진=한전진 기자 noretreat@

이번 노가리칩은 오잉 시리즈의 7번째 제품이다. 앞서 △매운 오잉 △미니 오잉 칠리새우맛 △오잉 낙지호롱구이맛 △오잉 장어덮밥맛 △숏다리 오잉 △오잉포차 꾸이오잉칩 등 제품이 있었다. 특히 지난 6월 출시된 먹태깡이 '오잉 맛과 유사하다'는 이야기가 SNS 등 인터넷 커뮤니티를 중심으로 돌면서 한차례 입소문을 타기도 했다.

롯데웰푸드에 따르면 이번 노가리칩은 술안주 노가리의 맛을 살려낸 것이 특징이다. 노가리 특유의 감칠맛에 소스로 찍는 청양마요맛을 첨가해 짭짤·알싸한 맛을 냈다. 황태채엑기스분말과 조미노가리, 청양마요시즈닝이 등이 들어갔다. 중량은 기존 오잉(75g)보다 줄어든 60g이다. 소비자 가격은 먹태깡보다 440원 저렴한 1360원이다. 

농심 부러운 롯데웰푸드

업계에서는 노가리칩을 먹태깡의 미투 제품으로 보고 있다. 먹태깡의 인기가 출시 한 달이 지나서도 식지 않고 있어서다. 오히려 구매가 어려워 더 돌풍이다. 현재 당근마켓 등 중고거래 플랫폼에서 정가의 두 배가 넘는 가격으로 웃돈 거래가 이뤄지는 중이다. 농심은 최근 먹태깡의 생산량을 50% 늘렸지만 여전히 품절인 상황이다.
 

현재까지도 CU, GS25 등 주요 편의점에서 사재기를 막기 위한 발주 제한이 걸려있을 정도다. 지난 23일 기준 먹태깡의 누적 판매량은 300만 봉에 달한다. 무엇보다 '어른이 과자' 술안주 콘셉트가 인기를 끌면서 MZ세대 사이에서 농심의 존재감이 크게 올라갔다. 경쟁사인 롯데웰푸드 입장에서 어떻게든 견제가 필요했던 셈이다. 

실제로 노가리칩은 맛과 봉지 콘셉트 등 먹태깡의 특징과 유사한 점이 많다. 이에 대해 롯데웰푸드 관계자는 "최근 안주로 과자를 찾는 젊은 층이 늘어나면서 기존 오잉 제품에 노가리 콘셉을 입혀 새롭게 출시했던 것"이라며 "이 때문에 경쟁사 제품과 비슷한 느낌도 있겠지만 오잉 제품만의 특색을 담았다"라고 설명했다.

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https://n.news.naver.com/mnews/article/648/0000019034?sid=101