KB국민은행, 에파스 ‘KB 리브M’ 광고 공개합니다

[뭘인마]

KB국민은행이 25일 걸그룹 ‘에스파’와 함께한 KB 리브 모바일의 광고 영상을 공개했다. 광고는 에스파의 첫 정규앨범 ‘아마겟돈(Armageddon)’의 9번 트랙 ‘리브 마이 라이프(Live My Life)’ 음원을 활용했다.

‘리브 마이 라이프’는 앨범 수록 단계부터 KB국민은행과 SM엔터테인먼트가 공동 기획한 음원이다.

KB국민은행은 “이번 광고의 핵심은 ‘디브랜딩’과 ‘이스터에그’ 마케팅”이라며 “‘리브 마이 라이프’에서 ‘Liiv’를 ‘Live’로 은유적으로 표현하는 동시에 ‘Mobile’의 ‘M’을 활용하는 등 가사에도 리브모바일 브랜딩 요소를 담았다”고 설명했다.

이스터에그 마케팅은 부활절의 ‘숨겨진 달걀’을 찾는 놀이 풍습에서 유래한 단어다. 소프트웨어와 웹사이트, 디지털 영상 등에 숨겨진 메시지를 담아 브랜드에 대한 호감과 바이럴을 유도하는 전략으로 활용된다.

KB국민은행은 티저 영상과 전날 공개한 15초, 30초 본편 영상까지 총 3편의 광고 영상과 ‘에스파와 함께하는 댄스 챌린지’를 선보였다. 6초짜리 ‘범퍼광고’ 등도 차례로 공개할 예정이다.

에스파는 오는 29~30일 서울 잠실 실내체육관에서 단독 콘서트를 한다. KB국민은행은 현장 내 포토존 이벤트 부스 등 콘서트를 지원할 계획이다.

장상오 기자 fic@thereport.co.kr